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家電手機廠商爭奪高端市場

2019年3月7日 10:54來源:

  2月24日晚,華為宣布推出旗下首款折疊屏手機,這是繼三星之后又一家手機廠商推出柔性屏折疊智能手機,其價格同樣超過萬元。業內表示,目前OLED面板仍是供不應求局面,包括鉸鏈等部件成本居高不下,導致折疊手機售價過萬元。而隨著包括LG Display廣州OLED面板工廠以及京東方OLED產線2019年實現量產,OLED面板供應緊張有望緩解。有機構預計,今年將迎OLED元年,家電、手機高端市場成各大廠商爭奪重點。

家電手機廠商爭奪高端市場

  折疊手機部件成本高

  據了解,與三星首款折疊屏手機售價高達13000多元相比,華為首款折疊屏手機售價更是高達17000多元。分析認為,折疊屏智能手機超萬元的售價背后,是柔性OLED面板供不應求,以及受包括鉸鏈、液態金屬等部件成本過高因素的影響。相關數據顯示,OLED手機的滲透率2017年約為23%,2018年不足30%。根據HIS的預估,2019年智能手機的OLED滲透率將首度超越LCD達到50.7%,2025年OLED的滲透率更將提升至73%。而奧維睿沃預計,2019年智能手機OLED需求約4.5億片,將同比增長37%。其中柔性OLED約2億片,以三星、華為為首的手機廠商將消耗可折疊OLED約110萬片。

  多家OLED工廠加快投產

  面對OLED供不應求局面,各大面板廠商紛紛加快工廠量產進程。據LG Display全球公關副總裁孫永濬日前表示,總投資460億元的LG Display 8.5代OLED面板生產線將在今年投產,計劃產能6萬片/月,到2019年年底,LGD每月OLED基板產能增至13萬片,將緩解目前OLED電視面板供不應求的局面。

  同時,據廣州日報全媒體記者了解,京東方綿陽第6代柔性OLED產線有望在2019年實現量產,和輝上海6代混合剛柔AMOLED產線將量產,維信諾固安6代全柔性AMOLED產線量產。業內預計,隨著各大面板工廠量產提速,到今年下半年,OLED面板供不應求格局有望得到緩解。

  廠商押注OLED爭奪高端市場

  在大尺寸OLED面板領域,OLED電視正成為電視廠商主要的收益來源。IHS的報告透露,索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%,其中OLED電視貢獻率達8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%,其中OLED電視貢獻率高達52%。而在中國市場,據AVC奧維云網監測數據顯示,率先入局的創維集團2017年其OLED電視銷量已占據中國市場的45%。業內表示,較高的利潤率使得OLED電視等高端電視成為各大電視廠商爭奪的新熱點。據了解,海信的OLED電視新產品將于今年3月初推出,至此,包括創維、長虹、康佳等在內的中國主要電視廠商均已加入OLED陣營。IHS預測,2019年中國OLED電視將繼續保持高速增長,較2018年增長88.7%。

  與此同時,家電消費迎來政策大禮包,1月29日,國家發展改革委等10部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》(以下簡稱《實施方案》)。《實施方案》中特別提到促進家電消費,包括支持綠色、智能家電銷售;促進家電產品更新換代。業內預計新一輪家電銷售旺季將到來,OLED等高端電視將被更多消費者選擇,柔性顯示屏占AMOLED顯示屏的出貨總量比例將由2018年的38.9%上漲到2020年的52%。

  多款新型智能手機亮相

  應用場景缺乏等問題有待突破

  廣州日報訊在近日舉行的2019MWC世界移動通信大會上,包括華為、中興、小米在內的多家國內手機廠商均推出了最具科技含量的“黑科技”手機。不過,有業內人士預計,搭載折疊屏和新一代通信網絡的智能手機在初期的成本將會“居高不下”,恐怕無法在2019年形成消費潮流。

  2018年全球智能手機共銷售14.4億部,較2017年下滑了3%。智能手機市場趨于飽和,用戶換機頻率降低成為手機廠商面臨的重要問題。而最新亮相的新一代通信網絡以及折疊屏技術,對略顯疲軟的智能手機市場起到了“強心針”的作用。

  然而,業內人士告訴記者,雖然三大運營商均表示將在最近兩年實現預商用或者商用,但搭載新一代通信技術的手機卻依然難以在短時間內替代目前的4G手機。作為新一代通信網絡商用的重要一環——應用場景一直沒有太大突破。

  另外,第一批搭載新一代通信網絡的手機在售價方面無疑會高出許多。有機構預測,2019年,全部智能手機的銷量將是15億部,而搭載新一代通信技術的智能手機將會售出100萬部,占比不到0.1%。

  折疊屏手機作為平板電腦與智能手機的結合方案,也受到熱捧。但與新一代通信網絡手機相同,折疊屏手機也遇到了“缺乏應用場景”的問題。消費者對于折疊屏手機的接受度還需考量,一家手機廠商的內部人士告訴記者,“折疊屏只代表某種可能,消費者到底能否接受這種方案,手機廠商心里也沒有底”。

作者:  
編輯:王東旭

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